很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财季(jì)业(yè)绩，截至(zhì)2023年(nián)4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹(píng)果的(de)营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(带自动蝴蝶去上班感受，有用蝴蝶上班的吗zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说(shuō)现(xiàn)在(zài)的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然(rán)适用(yòng)上一代(dài)配(pèi)备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的(de)下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的(de)基(jī)本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

带自动蝴蝶去上班感受，有用蝴蝶上班的吗　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具(jù)创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担(dān)起(qǐ)大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供(gōng)应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所有(yǒu)科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者可(kě)以随意购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻(wén)，在(zài)网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面(miàn)对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克(kè)却对(duì)印度青睐有加，足足提到(dào)印度(dù)市(shì)场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在(zài)印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总理(lǐ)莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加(jiā)速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一(yī)步成(chéng)为苹果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的(de)销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依然没(méi)有找到答(dá)案。

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